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股市下跌,中国人不买苹果手机了?

2019/9/11 17:32:24

股市下跌,中国人不买苹果手机了?

 

这几天,苹果有好消息和坏消息。好消息是,它将在美国时间9月9日10点发布苹果6s和6s Plus。坏消息是,苹果股价有点疲软。

 

8月中旬华尔街的交易收盘时,苹果公司的股票价格跌到了106美元不到一点。上周一再次开盘后,其股价于9点30分跌到了不到95美元。苹果的股票并非唯一跌幅巨大的;开盘后几分钟内,道琼斯工业平均指数下跌了超过千点——几乎达到了7%的跌幅,这很大程度上呼应了对中国经济增长放缓的担忧。

 

投资者担心苹果是很有道理的。几年前,英国《经济学人》发明了“对华依赖指数”,为的是粗略地测量外国公司在中国产生的收入水平。最新公布指数显示,自2013年起,苹果与中国的业务往来程度多于标普500发布的与其他132个国家与地区的程度。

 

苹果显然也担心自己,或者说,担心投资者对苹果的看法。上周一股市开盘前,苹果CEO蒂姆•库克写邮件告诉美国全国广播公司财经频道《疯狂的钱》的节目主持人吉姆•克莱姆,苹果在中国的业务情况不错。

 

他写道:“我每天都会拿到我们公司在中国最新的表现报告,包括这个早上,我可以告诉你,从7月到8月我们在中国一直持续着强劲的增长。显然我不能预知未来,但是我们本季度截至目前的表现让人很放心。”

 

这个传达信息的做法并符合不正统。正常来说,CEO确实应该提供这些报告——包括促使股价变化的信息,但只是在规定的时间公布,比如他们公司报告季度收入或者与投资者开公开会议的时候。

 

而在精准度上,这封邮件也有些反常。库克详细说明了“在过去几周内”苹果手机使用量在中国的增长加速了,以及在过去两周内,APP应用商店的业绩比今年其他时期都要好。

 

他还认为,尽管短期来看,中国的经济遇到了一点问题,但是中国中产阶级在增长,而且使用iPhone提供的L.T.E.(长期演进技术)通讯标准的手机的群体也在扩大,所以长远来看,这对苹果产品的销售有利。

 

于是乎,上周一股市收盘时,苹果的股价超过了103美元——比之前收盘价低了2美元。但是,苹果的表现还是要比几乎所有道琼斯指数所反映的其他公司都强得多。

 

看来,库克的邮件似乎帮助了苹果,但是就像詹姆斯•苏洛维奇上周在杂志里所写,股票交易所反映的,往往比人们所假设的长远。之前有迹象表明,尽管中国的经济有些问题,但是由于中国人青睐苹果,给后者造成的损失并没有之前担忧的那么多。

 

知名调研公司易观国际今年2月时估计,苹果已经成为中国最大的手机制造商;而在不久前,它甚至连前五都没挤进。(最近它的排名滑落至了第三,但仍然不差,因为中国的智能手机销量占全球总销量的30%。)

 

这有可能跟中国人与美国人的不同有些关系。中国人直到最近才逐渐开始炒股。而美国很大一部分人投资股票——不论是直接投资还是间接投资,通过养老金还是其他形式——大多数中国人仍旧不投资。这就意味着,总的来说,中国消费者不太把钱放在股市里,因此,在股价下跌时,他们比美国消费者更安全。

 

另外,中国的中产阶级(即消费阶级)正在增长,虽然短期存在经济问题,但是长远来看,这股增长趋势会继续下去。

 

经济和金融分析机构I.H.S. Economics旗下的分析师克里斯•克里斯多夫告诉《纽约客》,“基本上,我们认为只要保持事态稳定,中国消费者——这是非常重要的消费群体——不会太受股市下跌的影响。”

 

然而,其他在中国有重要业务的美国公司,却眼睁睁地看到自己的股价继续下跌。比如,可口可乐公司的股价在上周一差不多下跌了3%,今年已下跌了将近8%。可口可乐公司的问题背后有许多原因,当然,其中包括人们越来越注重健康饮料,但是它走出欧美市场寻求销量增长已经有很长时间了——比苹果更久。

 

事实上,2013年11月,苹果与中国移动达成交易前的一个月,可口可乐公司宣布在前3年投入中国市场的40亿美元的基础上,在2015年至2017年它将在中国追加40亿美元的投资。但是,可口可乐公司在中国依然在挣扎。跟苹果一样,中产阶级壮大对可口可乐来说应该是好事。但是,中国人在可口可乐公司进驻以前,早就形成了对饮料的稳定偏好,且它的饮料市场高度饱和。

 

相反的是,正如库克在他的邮件里所指出的,中国有很大一群人尚未使用智能机,但是乐意购买。

 

诚然,中国经济的问题会对在中国经营的美国公司造成一定影响,但是就像苹果和可口可乐公司所反映的那样,在华经营的美国公司的情况各不相同。尽管中国的股市最近有些动荡,但是美国公司自身的具体战略对其长远前景的影响与中国更广泛的经济情况对其的影响一样大。